Publicado originalmente em Observatório de Comunicação Pública – OBCOMP. Para acessar, clique aqui.
Nessa semana foi divulgada uma nova versão do levantamento sobre como empresas e influenciadores estão atuando, ou deixando de atuar, no enfrentamento às consequências das enchentes no Rio Grande do Sul.
O mapeamento, realizado por estudantes e pesquisadores da UFRGS, evidencia ações empreendidas por essas organizações, desde o resgate e apoio aos desabrigados até doações financeiras e de insumos. É possível acessar os dados completos em bit.ly/acoes_enchentesrs.
O professor Diego Wander Montagner ressalta a importância desse esforço em meio ao cenário desafiador, afirmando que “o engajamento efetivo das empresas e influenciadores nesse processo de apoio às vítimas e de reconstrução do estado é crucial”. Ele destaca que esses agentes possuem uma capacidade significativa de mobilização e inspiração para outras pessoas.
Para Manuela Luz, estudante de Relações Públicas que integra a equipe responsável pelo mapeamento, “existem empresas e influenciadores que se declaram socialmente comprometidos, e esses momentos acabam revelando o quanto isso é verdadeiro na prática.”
Principais aprendizados
1. O estudo revelou uma variedade de abordagens adotadas pelas empresas brasileiras. Das 50 maiores empresas do país, observa-se que 39 delas têm atuado em diversas frentes. Por outro lado, 11 empresas ainda não se manifestaram diante da situação emergencial. Embora não seja possível afirmar que elas não tenham tomado medidas, não há informações públicas disponíveis e não houve retorno ao e-mail enviado.
2. A atuação predominante das 50 maiores empresas está centrada no apoio inicial aos desabrigados e na participação em campanhas de arrecadação de recursos financeiros promovidas por outras entidades, uma prática que continua em curso. Em seguida, destacam-se as iniciativas de doação de insumos, principalmente alimentos, água potável, produtos de higiene pessoal, materiais de limpeza e equipamentos para abrigos. Em terceiro lugar, está a doação direta de recursos financeiros.
3. Campanhas promovidas por organizações não governamentais têm se destacado como referência no incentivo de empresas e influenciadores para a doação de recursos financeiros. Entre essas iniciativas, destacam-se as do Movimento União BR, da ONG Ação da Cidadania, da Central Única das Favelas (CUFA) e do Instituto da Criança. Além disso, a chave PIX SOS Rio Grande do Sul, criada pelo governo estadual, também é indicada como forma de centralizar as doações.
4. Todas as 15 empresas gaúchas mencionadas no estudo se pronunciaram publicamente durante este período. Onze delas detalharam os impactos que estão enfrentando, como a paralisação total ou parcial das operações, as dificuldades enfrentadas por empregados e parceiros, restrições logísticas e até mesmo a inundação de alguns de seus espaços. Apenas uma empresa analisada não divulgou iniciativas de enfrentamento. Predominam as medidas de cuidado e suporte aos funcionários e seus familiares, além das ações voltadas para o auxílio no resgate das vítimas, o acolhimento dos desabrigados, a criação de campanhas de solidariedade e a doação de insumos.
5. Quanto aos influenciadores, a principal iniciativa é o apoio a campanhas promovidas por outras instituições ou influenciadores, aproveitando sua visibilidade midiática. Em seguida, destacam-se a doação de insumos e a organização de campanhas de arrecadação. Outras ações incluem a promoção e participação em shows e lives beneficentes, além do uso de seu potencial para disseminar informações educativas importantes.
Metodologia
O mapeamento foi conduzido com base em dados extraídos dos portais institucionais das empresas, dos feeds de perfis no Instagram e através de contato direto por e-mail. No caso dos influenciadores, foram analisados os perfis no Instagram e informações veiculadas em meios de comunicação. Os dados refletem as ações divulgadas até o dia 17 de maio.
A lista das 50 maiores empresas brasileiras e das 15 maiores do Rio Grande do Sul foi compilada a partir da Premiação Maiores e Melhores da Revista Exame. A seleção dos 15 influenciadores baseou-se em um estudo intitulado “Quem te influencia? O poder da influência nas relações de consumo”, conduzido pela YOUPIX e MindMiners em 2023. Foram incluídos aqueles considerados os influenciadores favoritos, os “queridinhos” do Brasil.
A responsabilidade técnica pelo mapeamento é dos estudantes de Relações Públicas da UFRGS Arthur Plácido, Carla Braga, Caroline Barros, Isabelle Bavaresco, Júlia Verbist, Manuela Luz, Marcelo Bento, Rafaela Vaz, Valentina Florence, Valentina Kuhn, e do professor Diego Wander Montagner.
Contato
Se você perceber que alguma iniciativa não foi incluída, entre em contato pelo e-mail enchentesrs.iniciativas@gmail.com, para que o levantamento seja complementado. A equipe seguirá monitorando, registrando e divulgando as ações.